Décryptage de la nouvelle identité de marque de 37.5 par son créateur : Pierre Piroche, fondateur du studio de création visuelle GAX et partenaire expert 37.5.
« L’orientation artistique recherchée pour la nouvelle identité visuelle se voulait élégante, tout en restant surprenante. Pour cela, nous avons opté pour une interface sombre, pas seulement parce que c’est une tendance appréciée, mais également pour l’atmosphère feutrée qu’elle introduit. La couleur noire a toujours été présente dans l’identité de 37.5, mais utilisée jusqu’à maintenant de façon très « brute ». Pour l’adoucir, nous l’avons transformée en un gris sombre, plus nuancé, moins fort en contraste.
Afin de mettre en valeur la dynamique du cabinet, deux autres couleurs viennent enrichir la palette : un « vert » retravaillé, plus glacial, plus électrique, et un « lavande » chaleureux, clin d’œil à la région de Provence où se situe le siège de 37.5. La combinaison de ces 3 couleurs apporte un équilibre entre énergie « piquante » et sérénité. Et surtout, cette palette est unique dans le champ concurrentiel du cabinet, donc parfaitement différenciante.
L’iconographie joue également sur cette dualité, avec une alternance de photos en noir & blanc et en couleur, en recherchant une cohérence et un rythme permettant de dynamiser les différents supports de communication. »
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« Il était important pour notre modèle de cabinet de conseil, reposant sur une communauté d’experts seniors, d’aligner notre identité visuelle avec notre promesse. Et le pari est tenu grâce à Pierre Piroche, un partenaire contributeur de longue date à 37.5. »
Béatrice Dupuis, directrice marketing 37.5
Une refonte réalisée par Pierre Piroche, partenaire expert 37.5 en direction artistique et communication visuelle.
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